La marque française Lacoste est facilement reconnaissable par son crocodile vert. Il s’agit d’une partie de son identité visuelle qui titille bien les plus curieux. Mais pour comprendre ce symbole, il faut aller à la source et étudier l’essence de la marque. Pourquoi le logo est un crocodile et pas un autre animal ? On vous raconte l’histoire de cette marque et de son emblème en particulier.

Logo Lacoste : une histoire vieille des années 1920

Lacoste est une marque qui a traversé le temps, car l’entreprise a été créée en 1933. Mais l’histoire du crocodile date d’encore plus longtemps. Quand on retourne dans le passé, on se rend compte que le logo est apposé sur des habits de son fondateur depuis 1926. Rappelons qu’on doit cette marque au tennisman René Lacoste.

A lire également : Quelles applications pour votre téléphone ?

Le logo Lacoste tire son origine d’une valise

La marque de sport est née d’un coup de cœur. Le choix de ce symbole vient particulièrement d’une anecdote. En effet, dans les années 1925, lors de la coupe Davis, René Lacoste tomba sous le charme d’une valise en crocodile. Le voulant à tout prix, il s’est fait promettre par son capitaine de l’avoir en cadeau.

Le marché ou la condition était qu’il remporte l’un des matchs les plus importants. Mais malheureusement, le tennisman n’avait pas respecté sa part du marché. En d’autres termes, il n’a pas remporté le match.

A lire également : Faut-il acheter l'Apple TV 4K ?

Cette anecdote a été propulsée et dévoilée au grand jour par un journaliste. C’est de là qu’il fut surnommé l’Alligator. Il faut aussi reconnaître que cet animal traduisait bien sa ténacité pendant ses matchs.

Par la suite, le sportif décide de créer avec cet emblème une marque personnelle. C’est donc à partir de ce moment que ce totem commence à apparaître sur ses vêtements et particulièrement sur son blazer d’avant match.

Le logo de la marque Lacoste voit le jour

Le logo avec le totem de René a été dessiné par son ami Robert George. Dès lors, il y avait 46 variantes de ce logo. La machine fut lancée en 1933 et le logo vert a été choisi pour être le symbole de la marque. Lacoste quitte ainsi le niveau de marque personnelle pour devenir l’une des marques les plus recherchées.

Pour le logo, on retrouve un crocodile vert avec la gueule grande ouverte et rouge. Spécialement, cette créature à des écailles de couleurs blanches. Les premières pièces mises sur le marché étaient des chemises de tennis en coton.

Le logo Lacoste change de look en 2011

Le logo de Lacoste n’est pas resté inchangé. Il y a eu quelques retouches et la toute dernière en date est celle de 2011. Sur le logo refondu par l’agence Seenk, il y a eu un changement de position pour l’emblème et le nom de la marque.

Désormais, sur ce logo moderne et élégant, on a l’inscription Lacoste et l’animal sur un même alignement horizontal. De plus, le nouveau style d’écriture personnalisé se veut plus moderne et donc plus fin.

La  campagne save our species

Le crocodile à gueule ouverte et rouge n’est pas le seul animal à avoir été brodé sur les pièces de la marque Lacoste. Il faut dire que depuis sa création, celle-ci est dans une approche écoresponsable pour ses collections. En 2018, Lacoste a initié une campagne originale et son emblème a été changé par 10 animaux en voie de disparition.

Ils ont brodé à la place du crocodile, ces animaux sur des polos. La collection reste très limitée et le concept est que le nombre de polos correspond à celui d’espèces qui restent. C’était donc une édition limitée et seuls les plus chanceux ont pu l’avoir. Une campagne très osée qui était quand même intéressante pour sensibiliser sur la préservation de la biodiversité.

Vous en savez maintenant assez sur l’origine du crocodile vert reconnaissable à première vue sur le logo de Lacoste. Ce logo fait fureur depuis longtemps et les propriétaires de la marque ne cessent d’innover avec les vêtements pour hommes, femmes et enfants, parfums, chaussures, etc.

Polo Lacoste : un classique indémodable à porter

Il y a des vêtements qui semblent avoir été créés pour rester éternellement à la mode. C'est le cas du polo lacoste, qui est porté depuis des années et qui n'a jamais vu sa popularité décroître. Ce type de haut a de nombreux avantages. Il permet de compléter de nombreuses tenues et peut se porter dans de nombreuses situations différentes. En effet, un polo Lacoste est toujours élégant et cela vous donne l'avantage de l'accorder à tout type de tenue.

Vous pouvez parfaitement le porter pour vous rendre au travail, comme pour vous rendre dans une soirée classe, ou encore au quotidien. Un polo Lacoste peut aussi bien se porter avec un simple jean qu'avec des pantalons plus classe et plus élégants. C'est l'un des rares hauts à pouvoir se marier avec tous les vêtements possibles, mais également avec tous les styles que vous aimez arborer.

L'été, il sera même possible de les porter et de rester classe avec un beau short. Au niveau des chaussures, le polo peut aussi bien se porter avec une paire de chaussures de ville qu'avec des baskets, ou encore des chaussures d'été.

L'influence du tennis sur l'image de marque de Lacoste

L'histoire de la marque Lacoste est indissociable du tennis, et inversement. Effectivement, c'est grâce à ce sport que René Lacoste a décidé de créer sa propre ligne de vêtements pour les joueurs de tennis. À l'époque, les tenues étaient peu adaptées aux exigences du sport et n'offraient pas le confort nécessaire aux athlètes.

René Lacoste était lui-même un joueur professionnel reconnu dans le monde entier. Il avait remporté plusieurs titres majeurs, dont quatre tournois de Grand Chelem en simple, ainsi que deux autres en double avec son partenaire Jean Borotra.

Ce sont ces expériences sur les courts qui ont poussé René Lacoste à concevoir des vêtements plus pratiques pour jouer au tennis. Le célèbre polo à manches courtes qu'il a créé était une véritable révolution : il permettait d'avoir une liberté de mouvement sans précédent tout en restant élégant sur le court.

Cette innovation a immensément contribué à populariser la marque auprès des joueurs professionnels comme des amateurs passionnés du sport. Les produits signés par la petite crocodile vert ont rapidement été associés à l'excellence tennistique, et leur qualité irréprochable a su séduire les consommateurs du monde entier.

Aujourd'hui encore, cette association entretenue depuis près d'un siècle laisse une empreinte significative dans l'image de marque globale. Celle-ci est toujours liée au prestige et au savoir-faire technique nécessaires pour atteindre le haut niveau du tennis.

Mais l'influence de Lacoste ne se limite pas au monde sportif. Les polos et autres produits dérivés sont aujourd'hui portés par des millions de personnes dans le monde entier, qu'ils soient ou non amateurs de tennis. La marque est devenue une icône du style français à travers le globe, associée à la fois à un vestiaire chic et décontracté.

Les déclinaisons du logo Lacoste à travers les années

Le logo Lacoste, avec son petit crocodile vert, est désormais l'un des symboles les plus célèbres de la mode française. Mais ce qui est moins connu, c'est que le logo n'a pas toujours été tel qu'on le connaît aujourd'hui.

À sa création en 1927 par René Lacoste, la marque portait initialement son nom et celui de sa collection : 'Lacoste Chemise'. Le premier logo était donc beaucoup plus simple et ne comportait rien d'autre que ces deux éléments écrits en lettres blanches sur fond bleu marine.

Il a fallu attendre plusieurs années avant que le fameux petit crocodile fasse son apparition. En fait, cette idée est venue à René Lacoste suite à un pari lancé entre lui et l'un de ses amis américains. Ce dernier avait promis d'offrir une valise en cuir au joueur s'il remportait un match important contre un adversaire réputé difficile.

Cet ami américain se faisant appeler Alligator (en référence à ses talents pour chasser cet animal), René Lacoste a décidé de broder sur sa chemise de tennis ce petit reptile vert plutôt qu'un alligator pour plaisanter lors du match suivant face à lui. Cette petite touche humoristique a rapidement suscité l'intérêt des médias présents sur place ainsi que des autres joueurs professionnels.

Le succès étant au rendez-vous, René Lacoste décide alors d'adopter définitivement ce petit crocodile comme emblème officiel de sa marque. Au fil des ans, le logo a subi quelques modifications mineures, notamment en termes de couleurs et de proportions.

L'évolution la plus significative du logo Lacoste est cependant survenue dans les années 50. À cette époque, l'entreprise amorçait un virage vers une image plus sobre et plus élégante. Le logo a ainsi été simplifié et modernisé pour mieux s'intégrer aux collections haut-de-gamme proposées par la marque.

Aujourd'hui encore, ce petit crocodile vert continue d'être l'un des logos les plus reconnaissables au monde. Et malgré les changements apportés au fil des années, il reste fidèle à l'esprit initial voulu par son créateur : un symbole d'humour et d'humeur légère qui reflète parfaitement l'image décontractée mais chic véhiculée par la marque depuis sa création.